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2020年01月22日 11:30:44 来源:宝宝计划客户端官网 编辑:宝宝计划破解客户端

【创科广场】流动广告支出急增 手游收入突破千亿

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流动数据分析机构App Annie发表《2020年流动市场报告》(The State of Mobile 2020),显示2019年流动广告支出非常庞大,今年预计会再增长四分一。全球企业估值,关系亦与流动技术愈来愈密切。上述报告每年发布一次,提供流动技术在各行业和全球经济影响的研究,介绍表现优于同行的出版商和品牌。这项报告的关键结果,包括了流动创造公司价值;以Uber和阿里巴巴等专注于流动业务的公司IPO,估值合计5440亿美元,较不专注于流动业务的公司,高出了6.5倍。2019年,消费者每天花费在流动设备上的时间平均为3小时40分钟,较2017年高出35%。2019年,消费者的应用下载量达到2040亿次。今年的流动广告支出会非常庞大,支撑Snap、facebook、Google、Twitter和TikTok取得成功.2020年,广告商预计投入逾2400亿美元的流动广告支出,较2019年增加26%。此外,订阅费可抵消95%的支出:4款顶级非游戏应用中,3款可透过订阅赚取利润,视频和约会类别,推动应用商店的消费,包括了Tinder、腾讯视频、爱奇艺和YouTube,使用量正不断攀升。手游今年望破千亿美元手机游戏也增加份额;2019年全年的全球手游支出,占所有游戏软件的56%。2020年,所有应用商店手游支出,有望突破1000亿美元关口。腾讯《王者荣耀》、索尼《Fate/Grand Order》、动视暴雪(Activision Blizzard)的《糖果缤纷乐》(Candy Crush Saga)为佔手游市场最大份额几款游戏。此外,视频串流的竞争不断升级;2019年第四季度,近25%的Netflix iPhone用户还使用Disney+服务,为美国顶级视频流应用中用户重叠率最高的,表明消费者使用多项付费服务。Z世代对于企业而言,愈来愈具有策略意义。流动已成为Z世代的「母语」。Z世代很频繁地使用APP:每用户使用最受欢迎应用的次数较他们年龄更大的数代相比高出60%。Snap集团产品市场推广经理Kathleen Gambarelli表示:「Snapchat继续提升流动体验,帮助朋友透过视频交流。Snap不断开发广告技术,让品牌能够与重要的Z世代和千禧一代受众高效互动,成为品牌的忠实用户。作为产品市场推广人员,我的目标是验证产品与市场的契合度,并帮助客户愈来愈多地采用高效解决方案。App Annie及其智能平台一直在整个过程中发挥至关重要的作用,从最初的研究直到推出。」App Annie行政总裁Theodore Krantz表示:「对于世界各地的品牌和出版商而言,流动正在加速数码转型,揭示市场数据和关键广告洞察,以优化利润,帮助客户发展流动业务。」《2020年流动市场报告》研究了宏观流动趋势;确定了游戏、金融科技、零售、社交、视频等领域,哪些领先品牌和出版商在流动方面具有优势;并展示了企业如何获得和利用关键的人口统计数据。报告中的分析和数据基于App Annie智能平台的数据。全文刊于《星岛日报》「创科广场」

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